I en verden med stigende krav og som til tider føles ukontrollerbar, har vi – måske mere end nogensinde før – brug for samvær og nærvær med hinanden. Alligevel får mange ikke rakt ud eller mangler et kærligt skub til at tage det første skridt.

Den indsigt er afsættet for Tuborgs nye kampagne, hvor figuren Sixxpack skal inspirere danskerne til at mødes og bruge tid sammen – i stedet for at lade det blive ved tanken. Kampagnen omfatter flere af Tuborgs varianter med og uden alkohol.

”Som Danmarks mest solgte øl har Tuborg i generationer været en del af danskernes fælles øjeblikke, lige fra hverdagen til festivalerne. Musik og humor er samtidig noget af det, der samler os på tværs af alder og interesser, og derfor bliver en sang omdrejningspunktet for det nye univers. Med Sixxpack bygger vi videre på Tuborgs rolle som samlingspunkt og på traditionen for ikoniske universer, som mange danskere allerede kender. Vi håber, at det kan bringe folk lidt tættere på hinanden i en verden, der ofte skiller,” siger Marcela Wiwe, marketingdirektør i Carlsberg Danmark.

Mød SIXXPACK

Sixxpack trækker på Tuborgs tradition for ikoniske reklamer som fx ”Det’ en ommer” med Kirsten Lehfeldt og Peter Frödin, Zlatko Buric som kioskejer, countrysangeren Tubby Gold, og Magnus Millang og Martin Høgsted som ølkuske. Ligesom de tidligere universer er også dette lavet i samarbejde med Wibroe, Duckert & Partners.

”Tuborg har gennem tiden haft mange stærke universer og karakter med glimt i øjet. Mange danskere kan stadig citere ”det’ en ommer!” eller ”ut af min kiosk”, og det siger noget om den plads, de har fået hos folk. Det vender vi bevidst tilbage til nu. Sixxpack er fuld af god energi og er en påmindelse om, at vi har brug for at se hinanden mere, end vi gør i dag,” forklarer Julie Thygesen, chef for Tuborg.

Figuren er en personificering af en sixpack – en af de mest sociale måder at dele øl på – og er en larger-than-life karakter.

”Sixxpack er ikke en del af vennegruppen, men en karakter som man kan grine med og samles om. Det var vigtigt for os, at han stikker ud gennem sin varme, humor og karisma. Han minder os om, at når bare vi er sammen, så bliver det ikke meget bedre,” siger Julie Thygesen.

Sangen ”Så bliver det ikke meget bedre” er over sommeren blevet teaset i korte bidder, og for kort tid siden blev hele nummeret udgivet på streamingtjenester. Nu kan musikvideoen for første gang ses, og fra og med denne uge ruller kampagnen bredt ud over Danmark.

Ræk ud til hinanden

Med kampagnen vil Tuborg minde om, at relationer kræver, at nogen tager første skridt – også selvom frygten for at blive afvist kan holde os tilbage fra at gøre det. 

”Mange vil gerne ses mere, men får det ikke altid gjort. Det tror jeg, at vi alle kender. Sixxpack er invitationen til at tage det første skridt og sige ”Kom over!” i stedet for at lade det blive ved tanken,” siger hun.

Kampagnefilmene viser genkendelige øjeblikke fra hverdagen og festivaler. Samtidig indgår mange af Tuborgs varianter – fra alkoholfri Tuborg Grøn 0,0 % til Grøn Tuborg, Tuborg Classic 0,0 %, Tuborg Classic og Guld Tuborg – i kampagnen med et opdateret design på alle dåserne, der fungerer som invitationer til at ses.

Man kan også selv lave personlige videoer, man kan sende til sine venner som en invitation til at ses. Her kan man ved hjælp af kunstig intelligens indsætte sit eget ansigt på Sixxpack.

Sixxpack skal – ligesom Tuborg – favne hele landet og henvender sig derfor bredt.

”Sixxpack er den mest omfattende kampagne, Tuborg nogensinde har lavet. Det er en langsigtet investering, der over flere år kommer til at folde sig ud på tværs af målgrupper, formater og forskellige Tuborg-øl både med og uden alkohol, så alle kan være med. Vi starter med de unge voksne, og allerede nu har vi flere initiativer på vej som udvider universet,” siger Julie Thygesen.