Hvis man troede, at de seneste par års vækst i Guinness-øl havde toppet, efter den virale trend Split the G, kan man godt tro om igen. Endnu engang slår den sin egen rekord her i Danmark.

”De seneste par år er salget mere end fordoblet. Hver gang vi tænker, at Guinness er ved at ramme loftet, bliver vi overrasket på ny. Der har aldrig været flere danskere, der bestiller en Guinness, end der er lige nu,” siger Peter Haahr Nielsen, direktør i Carlsberg Danmark som distribuerer Guinness. 

Den sorte, irske øls popularitet er i høj grad drevet af et nyt publikum.

”Tidligere havde Guinness mest et nichet publikum af lidt ældre mænd. De senere år har især yngre kvinder og yngre personer generelt fået øjnene op for dens kvaliteter. Den tager lidt længere at skænke og at drikke, og det gør den fx til en god øl at sidde og sludre over,” siger Peter Haahr Nielsen.

Øllens popularitet steg så markant de seneste år, at øllen periodevis var udsolgt. Forsyningen er nu stabiliseret, og til sommer åbner endnu et bryggeri i Irland.

Den ”grønne bølge” og St. Patricks Day
Gennem 2020’erne har en global, såkaldt ”grøn bølge” af interesse for irsk kultur – fra mode og film, til tv-serier som Netflix-hittet ”House of Guinness”, og stjerner som Cillian Murphy – åbnet manges øjne for alt det, Irland har at byde på.

Det gælder også den irske helligdag St. Patrick’s Day, hvor man fejrer nationalhelgenen Skt. Patrick, missionæren fra det 5. århundrede, som ifølge traditionen bragte kristendommen til Irland.

”Vi kan se en klar sammenhæng mellem den ”grønne bølge” i popkulturen og interessen for Guinness. Det mærker man også på de irske pubber rundt om i Danmark, hvor flere gæster end nogensinde før forventes at tage del i St. Patrick’s Day-fejringen. Festlighederne begynder de fleste steder fredag og kulminerer den 17. marts på St. Patrick’s Day,” siger Peter Haahr Nielsen.

Helligdagen er i årevis blevet markeret i Irland og andre store, internationale byer. Nu ser flere danskere også ud til at være nysgerrige på fejringen, hvor man ærer irsk kultur.

”Vi ved fra de irske pubber, at deltagerne har udviklet sig fra at være primært expats, til en bredere målgruppe af danskere som er nysgerrige på at deltage. Det er lidt den samme tendens, som den, vi har set for Guinness-øllen over de senere år,” siger Peter Haahr Nielsen.

Fejringerne begynder allerede fredag og lørdag på mange af landets irske pubber. Lørdag afholdes desuden for første gang et trebenet velgørenhedsløb på Bornholm. Og selve St. Patrick’s Day fejres tirsdag den 17. marts, hvor også det årlige, trebenede velgørenhedsløb i København finder sted.

Faktaboks: Om Guinness-øllen

• Guinness er grundlagt i Dublin i 1759 og er verdens største stout-ølmærke og kaldes også ”Den sorte øl fra Irland”.
• ”Split the G” var en viral trend, hvor man med én præcis tår skulle få skummet til at lande nøjagtigt midt i bogstavet ”G” på glasset. Berømtheder som Ed Sheeran og Kim Kardashian har deltaget i trenden.  
• I Danmark er salget af Guinness-øl de seneste år mere end fordoblet. Udviklingen er i høj grad drevet af et nyt publikum, yngre kvinder og yngre personer generelt, der har fået øjnene op for dens kvaliteter. 

Faktaboks: Om St. Patrick’s Day

• Skt. Patrick var en irsk missionær i det 5. århundrede som angiveligt bragte kristendommen til Irland.
• St. Patrick’s Day fejres hvert år den 17. marts og i weekenden nærmest denne dato. Dagen er gennem mange år blevet fejret i stor stil i Irland og i mange af verdens største byer som New York City, Chicago, London, Montreal, Boston, Buenos Aires, Sydney, Tokyo og München.
• I Danmark melder irske pubber om en stigende interesse for at fejre St. Patrick’s Day, hvor man ærer irsk kultur og mange iklæder sig grønt tøj.